서 명 : 마케팅 포지셔닝 (POSITIONING : The Battle for Your Mind) 저 자 : 알 리스(Al Ries), 잭 트라우트(Jack Trout) 공저 출판사 : 들녘 발행일 : 2002년 6월 10일 정 가 : 10,000원 이 책의 서문에서“우리의 문제는 커뮤니케이션에서 실패한 데 있다”며 문제가 일어났을 때 사람들이 가장 흔히 들먹이는, 그러면서 거의 유일하게 내세우는 이유로 커뮤니케이션의 실패를 든다고 말한다. 만약 서로 견해가 다른 사람들이 마주 앉아 대화를 나누기만 하면 어떠한 문제라도 해결 될 수 있다고 믿는 것 같다는 것이다. 하지만 이 책에서는 그럴거 같지 않다고 말한다. 오늘날에는 커뮤니케이션 그 자체가 문제라고 하면서 커뮤니케이션이 과다하게 이루어지는 사회를 ..
